“今年‘五一’來天壇的人太多了，但是有機會能走出自己生活的城市到北京旅游，也很開心啦。”從佛山來北京旅游的吳先生在天壇看到了“人海”，但旅游的好心情并沒有因此減退。

今年“五一”假期，“人從眾”模式遍及全國，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。

更多的游客選擇奔赴更遠的目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期用戶飛行距離達四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，長線及出境游需求加速釋放，訂單占比超過85%。

(資料圖片)

旅游消費需求井噴之外，旅游消費品質(zhì)也在穩(wěn)步提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，整體客單價同比去年又提升了約50%。從訂單占比來看，時間長、體驗項目多的中長線游訂單占比已突破9成；高星酒店的預訂量同比去年勁增超7倍。

“2023年‘五一’旅游市場的消費特點，首先體現(xiàn)在長線出行需求的強烈釋放，長線出行會帶動‘吃住行游購娛’一整條產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮復蘇——旅游對于整個線下消費來講，屬于‘牽一發(fā)而動全身’的火車頭，諸多產(chǎn)業(yè)因此受益。” 攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示。

“工作群里的消息每天都刷屏。節(jié)前我們已經(jīng)在全國20多個城市，提前鎖住了近萬間客房、幾十家餐廳的供給。但是‘五一’的火爆程度還是遠遠超過預期，有不少親子家庭請3休9，錯峰出游，預計要忙到5月中旬。”有旅行社從業(yè)者介紹，行業(yè)從業(yè)者大量回歸，酒店、餐廳等供應(yīng)鏈也更為完善，旅行社迎來真正意義上的“黃金周”。

美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，全國餐飲消費規(guī)模較2019年增長92%，部分餐廳重現(xiàn)排隊等位超過1000桌的火熱態(tài)勢。

“如今餐飲企業(yè)的應(yīng)變能力提升很快，假期前大部分餐企就開始備戰(zhàn)舌尖上的‘黃金周’。‘五一’餐飲業(yè)火爆是國內(nèi)消費市場強勁復蘇的一個縮影，對整個行業(yè)發(fā)展的信心提振和高質(zhì)量發(fā)展都起到積極作用。”中國飯店協(xié)會會長陳新華表示。

今年“五一”假期，特色旅游產(chǎn)品的火爆有效帶動當?shù)啬酥寥【C合消費恢復，也為各地旅游業(yè)豎起標桿——講誠信、重服務(wù)，就能得到旅客的青睞。一頓淄博燒烤、一次“花花”見面、一件青花瓷文創(chuàng)產(chǎn)品、甚至一碗螺螄粉都成為大家對這座城“非去不可”的理由。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，吃一頓山東淄博燒烤人均消費50元，帶動當?shù)亟煌ā⒆∷薜认M750元；一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元，帶動當?shù)亟煌ā⒆∷薜认M1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元 帶動當?shù)亟煌ā⒆∷薜认M975元……這些看似不起眼的旅游標簽，憑借百元消費撬動了十余倍的消費力。

在眾多線下演藝、節(jié)慶活動、地方特色體驗的帶動下，當?shù)芈糜紊唐奉A訂量同比去年均增長20倍以上的城市中，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺、威海、金華等也躋身前十大新興目的地。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類商品備受青睞，預訂量同比去年增長超2倍；同樣地，包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂園+X”商品也受熱捧，預訂量同比去年增長超10倍。

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認為，此次“五一”假期全國旅游需求井噴，“人從眾”現(xiàn)象處處可見，交出了一份優(yōu)秀的成績單，顯示我國旅游市場擁有極強的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。

吳若山表示，這一成績背后呈現(xiàn)出三大特點，一是線上平臺導流效應(yīng)明顯，旅游平臺的產(chǎn)品和攻略成為游客選擇目的地和落地項目的首選；二是創(chuàng)新產(chǎn)品成為旅游消費熱點，沉浸式旅游、體驗式旅游、研學旅行、博物館旅游、定制旅游等各類玩法備受追捧；三是新興旅游目的地迎來崛起契機，一些注重品牌營銷和差異化競爭的目的地躍升成為游客打卡地，這從側(cè)面驗證隨著我國游客出行經(jīng)驗豐富、年輕游客旅行模式多樣化，使得市場迎來一批新興旅游目的地的發(fā)展窗口期。

關(guān)鍵詞：