8月10日，分眾傳媒（）發(fā)布了2023年上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入億元，同比增長(zhǎng)%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)億元，同比增長(zhǎng)59%，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為億元，同比增長(zhǎng)%。

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從業(yè)務(wù)構(gòu)成來(lái)看，樓宇媒體收入為億元，占比高達(dá)%，影院媒體收入億元，占比為%。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，在疫情前的2019年上半年，分眾傳媒的影院媒體收入則為億元，占比超過(guò)17%。

“其實(shí)在今年7月份之前，電影行業(yè)的復(fù)蘇勢(shì)頭還存在不確定性，而且在暑期之前，上映的大片較少，相對(duì)應(yīng)的觀影人次很難較2019年同期有明顯提升。”一位院線公司人士說(shuō)，“人流量起不來(lái)，廣告招商的難度可想而知。”

在此背景下，樓宇媒體廣告成為今年上半年確定性較高、也更為倚重的業(yè)務(wù)。記者查閱分眾傳媒2022年中報(bào)發(fā)現(xiàn)，在2022年上半年，樓宇媒體收入為億元，占比為%。

交通、文旅娛樂(lè)行業(yè)客戶投入增加

從客戶構(gòu)成來(lái)看，分眾傳媒客戶覆蓋日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、娛樂(lè)及休閑、商業(yè)及服務(wù)、房產(chǎn)家居等眾多行業(yè)領(lǐng)域。其中，日用消費(fèi)品類(lèi)客戶表現(xiàn)依舊突出，飲料、醫(yī)藥保健和化妝品等細(xì)分行業(yè)實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)；交通類(lèi)、娛樂(lè)及休閑類(lèi)客戶上半年同比也實(shí)現(xiàn)較顯著攀升。

此外，分眾樓宇媒體來(lái)自交通行業(yè)客戶營(yíng)收同比增長(zhǎng)%，比亞迪、小鵬、智己、阿維塔、極氪、飛凡等品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提速，帶來(lái)大幅廣告增投。

同樣強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的還有餐飲和旅游行業(yè)。今年1～6月，全國(guó)餐飲收入24329億元，同比增長(zhǎng) %，餐飲收入增幅領(lǐng)先社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅個(gè)百分點(diǎn)；全國(guó)餐飲收入總規(guī)模超過(guò)2019年同期。

旅游行業(yè)也在多重利好推動(dòng)下加速?gòu)?fù)蘇。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）萬(wàn)億元，比去年同期增加了萬(wàn)億元，增長(zhǎng)%，接待旅游人數(shù)和收入均達(dá)到同比“雙增長(zhǎng)”的預(yù)期目標(biāo)。北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂(lè)園、長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)三大主題樂(lè)園以及多個(gè)地方旅游局為大力提振文化和旅游消費(fèi)政策措施，均加大了在分眾的投放。半年報(bào)顯示，樓宇媒體里娛樂(lè)及休閑的營(yíng)收同比增長(zhǎng)%。

環(huán)比增長(zhǎng)向好

分季度來(lái)看，2023年第一季度，分眾傳媒營(yíng)業(yè)收入為億元，環(huán)比增長(zhǎng)%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)8億元，環(huán)比增長(zhǎng)%。第二季度，分眾傳媒扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)約為億元，環(huán)比增速約為%。

鑒于分眾傳媒在全國(guó)樓宇媒體中較高的市場(chǎng)份額，從中對(duì)廣告市場(chǎng)的情況可管中窺豹。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7月公布的數(shù)據(jù)，今年上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)%。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)給予廣告市場(chǎng)信心，據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)%，而電梯LCD和電梯海報(bào)則分別以%和%的增幅領(lǐng)跑行業(yè)。其中，1月～6月電梯LCD上的廣告花費(fèi)同比分別增加21%、19%、%、%、%、%；電梯海報(bào)上的廣告花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)%、-%、%、%、37%、%。

展望2023年下半年，分眾傳媒方面認(rèn)為，外部環(huán)境仍有挑戰(zhàn)，但隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措的不斷落地，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇前景持續(xù)向好。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

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