清明小長假過后，一則關(guān)于“出國游比國內(nèi)游便宜”的討論在微博上火了，網(wǎng)友們紛紛開始算起旅游這筆賬。雖然這二者并不能簡單地放在一起比較，但網(wǎng)友們借此表達(dá)了希望旅游成本進(jìn)一步下降的愿望。
旅游支出中，景區(qū)門票是重要組成部分，此前總有網(wǎng)友吐槽景區(qū)門票價(jià)格過高。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，認(rèn)為當(dāng)前國內(nèi)景區(qū)門票價(jià)格“太高”“偏高”的游客超過了70%。對(duì)此，中國旅游研究院戰(zhàn)冬梅博士表示，景區(qū)門票價(jià)格確實(shí)還有進(jìn)一步下降的空間，降價(jià)是大勢所趨。“風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)等公共資源為全民共有，依托這些資源建設(shè)的國有景區(qū)具有較強(qiáng)公益屬性，降價(jià)有利于理順國有景區(qū)功能定位，更好體現(xiàn)旅游惠民。”
為了讓景區(qū)門票價(jià)格降下來，相關(guān)部門多次下發(fā)文件，要求完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制，降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格。各地根據(jù)文件要求，積極開展工作，降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格也取得了一定的成效。“目前，降價(jià)景區(qū)范圍仍然偏小，部分地方落實(shí)降價(jià)措施力度還不夠。比如，200元的門票，降價(jià)10元、20元，游客感覺并不明顯。”戰(zhàn)冬梅說。
對(duì)此，國家發(fā)展改革委不久前再次發(fā)文明確表示，要推進(jìn)更大范圍降價(jià)和更大力度降價(jià)，并確保降價(jià)取得實(shí)效。其中，很具體地指出，各地價(jià)格主管部門會(huì)同景區(qū)經(jīng)營管理者切實(shí)降低偏高的景區(qū)門票及景區(qū)內(nèi)配套游覽服務(wù)價(jià)格，不得只降低淡季價(jià)格、不降低旺季價(jià)格;不得以降低聯(lián)票、通票價(jià)格替代具體景區(qū)門票及游覽服務(wù)項(xiàng)目降價(jià);不得以降低特定售票渠道、特定群體、特定時(shí)段價(jià)格或?qū)嵭袃r(jià)格優(yōu)惠替代普惠降價(jià);不得以經(jīng)營管理者在政府指導(dǎo)價(jià)范圍內(nèi)自主下浮價(jià)格替代政府降價(jià);不得通過不合理設(shè)置“園中園”門票，提高其他游覽服務(wù)價(jià)格，將門票、相關(guān)游覽服務(wù)項(xiàng)目強(qiáng)制捆綁銷售等方式?jīng)_減降價(jià)實(shí)效，搞“明降暗升”。
戰(zhàn)冬梅表示，這些要求將有效增強(qiáng)游客的獲得感，讓游客享受更多旅游發(fā)展的紅利。她同時(shí)指出，景區(qū)門票價(jià)格問題的關(guān)鍵是要完善價(jià)格形成機(jī)制，明確定價(jià)成本構(gòu)成、規(guī)范定價(jià)程序、加強(qiáng)收支監(jiān)管，提高定價(jià)科學(xué)性、監(jiān)管有效性。
對(duì)于景區(qū)來說，門票降價(jià)后，短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)經(jīng)營造成一定壓力和挑戰(zhàn)。但從長期來看，門票降價(jià)有助于倒逼景區(qū)實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。戰(zhàn)冬梅表示，現(xiàn)在很多景區(qū)對(duì)降低門票價(jià)格積極性不高、主動(dòng)性不強(qiáng)，主要是因?yàn)殚T票收入構(gòu)成了大部分經(jīng)營收入，沒有真正形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)支撐，游客缺乏二次消費(fèi)的動(dòng)力。“門票降價(jià)后，有助于倒逼景區(qū)擺脫對(duì)‘門票經(jīng)濟(jì)’的依賴，從發(fā)展產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面提升自己。”(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張 雪)
關(guān)鍵詞： 景區(qū)票價(jià) 消費(fèi)者
