6月3日，優衣庫與KAWS聯名潮流服裝發售。不少優衣庫門店中上演了顧客連夜排隊、奔跑進場、為搶衣服大打出手的一幕。而部分門店熱門款聯名T恤不僅售罄，部分顧客連模特身上的都沒有放過。

截至發稿時，優衣庫電商平臺該系列已經全部“下架”，其中一款銷售量超過3萬件。當天下午，優衣庫回復北京青年報記者采訪時表示，該系列上市數量屬于商業信息，不方便透露。優衣庫將匯總各市場狀況并根據具體需求制定下一步計劃。

粉絲堵門瘋搶聯名T恤

天剛亮就來排隊;等不及卷簾門完全打開就直接鉆進去;百米飛人賽跑，跑丟了手機、鈔票和拖鞋…… 6月3日一大早，優衣庫與KAWS聯名系列T恤正式發售，在全國各地引發瘋搶，搶貨大片刷爆社交媒體。

在網傳的搶購現場種，北京青年報記者注意到，優衣庫門店完全是一副菜市場狀態：有人成摞抱走T恤，根本不看尺碼;有人一擁而上差點擠塌了貨架;有人直接站到貨架上拆卸假人模特的胳膊，就為了把它身上的T恤脫下來;有人直接因為搶衣大打出手;更是有顧客擠壞了卷簾門、貨架和假人模特。這幅“搶貨”的場面讓不少路人以為優衣庫今天免費，有網友稱，其在搶貨現場看到一位大媽拿起兩件衣服就走，被制止時稱“看他們這么搶以為不要錢”。

單款銷售超3萬件 官方旗艦店已下架

北青報記記者聯系了北京部分優衣庫門店，部分門店稱已經售罄，也有少數門店表示款式不全，還有少量在售。

而在電商平臺的優衣庫官方旗艦店，雖然還在首頁掛著該聯名T恤上市以及購買方式的信息，但是該款聯名T恤每個商品頁面均顯示“該商品已經下架”。北青報記者注意到，在被下架前，有的T恤已經售出了超3萬件，少的也有數千件。而該商品是從6月3日零點開始銷售的。優衣庫要求部分商品每個ID限購兩件，銷售期從6月3日到9日。

北青報記者了解到，這是優衣庫與紐約當代藝術家KAWS聯名推出的第六季UT，融合了KAWS經典的COMPANION和BFF角色，加上招牌XX眼設計，充滿玩味潮趣。KAWS是美國涂鴉藝術家，其作品在2019年香港蘇富比春拍中以1.159億港元成交。本季全新聯名系列UT特別從KAWS創作生涯早期至今廣泛的雕塑和藝術作品中精選呈現，分別有12款成人裝、6款童裝、3款帆布包。

二手平臺叫價翻倍

不過，有網友稱該款聯名如此火爆，主要是有黃牛囤貨。有網友稱其去購物的優衣庫排隊的都是大爺大媽;有的購買多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺碼的服裝，不像是自用。而在二手商品平臺上，該款聯名T恤和布包已經被多人拿出來銷售。截至發稿時，T恤99元的定價，最高叫到了199元。

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“貓爪杯”成網紅引市民徹夜排隊購買 這里藏了什么營銷秘密?

2月26日，星巴克在門店發售了一款粉色貓爪雙層玻璃杯，因杯子的造型獨特，且數量有限，不少市民為了購買杯子徹夜排隊。北京青年報記者發現，這款杯子不僅在門店銷售火爆，在網上，也有不少人做起了杯子的生意，杯子的價格也從原價的199元被抬至1800元。

貓爪杯的火熱離不開抖音，而星巴克的營銷手段一直都有社交媒體的身影，星巴克的強互動性與及時反饋是它的巨大優勢。2016年11月美國總統大選期間星巴克推出了綠色咖啡杯，公司稱其為團結的符號，這給星巴克帶來了流量。搜索推特發現，在社交網絡上吐槽星巴克工作人員寫錯名字的比比皆是。靠著惡搞星巴克杯子的LOGO，將星巴克的LOGO涂鴉上傳到推特也是美國年輕人的流行。網上還出現了專門匯集吐槽星巴克照片的Tumblr賬號和Facebook頁面，Facebook的賬號為“當星巴克把你的名字寫錯”。

“爆款”之于星巴克更像常規動作。事實上，每逢櫻花季星巴克都會上架一批主題杯子，有其品牌加持，基本每年都會掀起一陣“采購熱潮”。星巴克的杯子生意大概可以分為兩種，一種是隨著咖啡附帶贈送的紙杯，這種杯子大多為非賣品;另一種是專門單獨售賣的杯子，有馬克杯、隨性杯、保溫杯等。溯源“星式”杯子經濟，要從紙杯開始。而媒體熱衷報道的話題顯然不止紙杯這么簡單。數據顯示，每到圣誕假日季，星巴克的銷售數字都會格外好看。雖然不能把成績完全歸功于圣誕限量紙杯，但它對銷量的提振作用絕對不可小視。

來源：北晚新視覺綜合 北青網 北京頭條 北京商報 網友評論

關鍵詞： 優衣庫聯名遭瘋搶