剛過去的一年里旅游經濟概況如何?近日，文化和旅游部數據中心發布了“2018年旅游經濟運行報告”，指去年文旅融合開局順利，游客對品質的要求越來越高，旅游消費持續高漲，消費新變化、亮點多。而在文旅融合的大環境下，紅色旅游成績非常亮眼，旅游景區與文化、創意和科技的融合吸引了越來越多的年輕人。與此同時，報告還指出，以數據技術為支撐的旅游+產業融合與IP創新，將是市場發展新方向。

年輕人成為紅色旅游主力軍

紅色旅游的年輕化和智慧化如今成為新趨勢。在線旅游平臺驢媽媽發布的《2018紅色旅游報告》顯示，該平臺國內紅色旅游游客的平均年齡為33歲，其中00后占比5%，90后占比8%，80后占比24.9%，三個年齡層占據總人數的37.9%。同時去年國內紅色旅游的主要客群年齡層已經從60后、70后向80后、90后轉移。

哪些紅色旅游景點最受游客歡迎?《2018紅色旅游報告》顯示，中國人民革命軍事博物館位列熱門紅色景點之首，井岡山、中共一大會址、魯迅故居等也都是游客們的熱門打卡地。這和近年來很多博物館、紀念館等紅色景區景點大量引入互聯網技術、流行的旅游活動元素有關，此前相對單一的被動式參觀活動因此變為形式多樣、參與性強的主動探索活動。此外，報告也指出，紅色旅游與其他元素相結合的新模式帶動了紅色文化傳播，使得越來越多的年輕人被紅色旅游吸引，讓他們在享受旅游的過程中，也能深刻感受歷史進步和時代變化。

高品質成為旅游關鍵

如今，中國游客對品質的要求越來越高，美食、自然探索、戶外運動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗、醫療休養等當地化的旅游體驗內容已逐漸代替購物，成為最熱門的旅游消費訴求。

2018年國慶期間預訂攜程高端跟團游產品的用戶比例高達88%，純玩無購物、高星級酒店、專屬導游、精致小團、定制游，成為今年國內游的關鍵詞。上述旅游經濟運行報告指出，當前都市休閑旅游快速崛起，日消費在20-50美元的都市休閑客群人數增長迅猛，旅游消費市場潛力巨大。

品質跟團游也開始在市場逐步走俏，其中上海老年跟團游消費增長明顯，2018年人均消費明顯增長，較2017年上升11%。“網紅元素”也為許多城市增添了旅游影響力，稻城、西安等城市受網紅元素影響，旅游人數增長均超過100%。

除長期深度游之外，節假日短期出游也越來越熱門，城鎮居民周末、節假日的戶外休閑比重逐漸增加。節假日期間，豐富多彩的民俗節慶活動和假日旅游產品，特別是非遺、自然遺產旅游深度融合的體驗活動持續走熱，文化展演、博物館以及主打文化IP的景區逐漸贏得游客喜愛。

融合與IP創新將是市場發展新方向

以數據技術為支撐，基于旅游+文化、體育、農業、時尚業等的融合創新，及以內容建構為基礎的IP創新，是文化和旅游創新的新動力。景區和IP旅游大數據聯合實驗室發布的《2018中國旅游業創新和IP發展報告》中顯示，我國旅游業進入了高質量發展階段，旅游創新發展的社會條件和技術條件日趨成熟，旅游業邁入創新發展的新階段。

在旅游創新發展的大背景下，旅游業與IP的融合共生就顯得尤為重要。以影視IP轉化為例，《前任3：再見前任》不僅收獲了17億元的票房，也迅速帶動了片中取景地印尼美娜多的旅游，市區觀光、潛水俱樂部培訓、快艇出海等項目都受到游客熱烈歡迎。如今，泛娛樂IP產業鏈正在日趨成熟，比如《尋夢環游記》帶火了墨西哥旅游，《至愛梵高》帶火了荷蘭和法國旅游等。

上述IP發展報告認為，IP能促進旅游業向輕資產轉化，推動差異化和產業鏈延伸，實現對商業模式的優化。通過提升游客體驗、景區競爭力和促進行業跨界發展實現提高旅游服務質量的目標。未來，旅游IP創新需求將持續旺盛，運營管理不斷規范，跨界融合創新持續發力，向著有理性、有溫度、有品質的方向發展。通過旅游IP產業化的思維進行再造，推動旅游IP成為旅游業發展的原動力，然后讓IP真正實現可持續發展。(記者 鄭潔琳)

關鍵詞：